Οι νεαροί άνδρες αποτελούν βασικό κοινό των εταιρειών τυχερών παιχνιδιών στα social media σε ποσοστό πάνω από το διπλάσιο σε σχέση με τις γυναίκες, σύμφωνα με μελέτη που πραγματοποιήθηκε από ερευνητές στο πανεπιστήμιο του Κέιμπριτζ.
Ανάλυση διαφημίσεων σε πλατφόρμες της Meta
Οι συγκεκριμένοι ερευνητές ανέλυσαν 411 διαφημίσεις από 88 αδειοδοτημένους παρόχους τζόγου στην Ιρλανδία και διαπίστωσαν ότι οι νεαροί άνδρες εκτέθηκαν σε αυτές 2,3 φορές περισσότερο από τις γυναίκες στις πλατφόρμες της Meta (Facebook και Instagram), ακόμη κι όταν οι διαφημίσεις δεν στόχευαν αποκλειστικά άνδρες. Έρευνες επίσης υποδεικνύουν ένα «dose-response» φαινόμενο: περισσότερη έκθεση στη διαφήμιση οδηγεί σε μεγαλύτερη ενασχόληση με τον τζόγο και κατά συνέπεια σε μεγαλύτερες επιπτώσεις.
Η ηλικιακή ομάδα που εκτέθηκε περισσότερο ήταν οι 25-34 ετών, οι οποίοι αντιστοιχούσαν σε πάνω από το ένα τρίτο των μοναδικών λογαριασμών που επηρεάστηκαν, με συνολικά πάνω από 6,2 εκατομμύρια εμφανίσεις διαφημίσεων. Τα αποτελέσματα δημοσιεύτηκαν στο Journal of Behavioral Addictions.
Οι ερευνητές αξιοποίησαν τη βάση δεδομένων Meta Ad Library, η οποία, βάσει του ευρωπαϊκού νόμου για τις ψηφιακές υπηρεσίες (DSA), υποχρεώνει τις πλατφόρμες να δημοσιοποιούν τις διαφημίσεις και τα δημογραφικά στοιχεία του κοινού που τις βλέπει.
Νομοθετικές αλλαγές και διεθνής εικόνα
Η έρευνα δημοσιεύεται την περίοδο που στην Ιρλανδία τίθενται σε ισχύ αυστηρότεροι νόμοι, οι οποίοι περιορίζουν τις διαφημίσεις τζόγου στα social media, εκτός αν οι χρήστες επιλέξουν να τις ενεργοποιήσουν. Παρ’ όλα αυτά, τέτοιες διαφημίσεις παραμένουν διαδεδομένες στο Ηνωμένο Βασίλειο και σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες, ενώ στις ΗΠΑ αυξάνονται ραγδαία.
Οι ερευνητές επισημαίνουν ότι, ακόμη κι όταν οι διαφημίσεις δεν στοχεύουν στο ανδρικό κοινό, τελικά καταλήγουν να τους προσελκύουν. Συνολικά, η μελέτη δείχνει ότι η διαφημιστική εμβέλεια του τζόγου στα social media είναι ιδιαίτερα εκτεταμένη και εγείρει ερωτήματα για την ανάγκη αυστηρότερης ρύθμισης και διαφάνειας.
Διαβάστε επίσης
Εγκληματική συμπεριφορά και εθισμός στα τυχερά παιχνίδια: Δείτε τι τα συνδέει
