Όλο και περισσότερες έρευνες αμφισβητούν την παραδοσιακή αντίληψη ότι η μόδα αφορά μόνο στην εμφάνιση. Νέα μελέτη, που δημοσιεύεται στο Journal of Macromarketing, δείχνει ότι, για τις γυναίκες μέσης ηλικίας, η ένδυση συνδέεται άμεσα με την ψυχική ευεξία, την αυτοπεποίθηση και τη συνολική ποιότητα ζωής. Η έρευνα των Jekaterina Rogaten και Viviana Rullo αποκαλύπτει ότι όταν οι γυναίκες βρίσκουν ρούχα που εφαρμόζουν σωστά και εκφράζουν την ταυτότητά τους, εμφανίζουν μεγαλύτερη αισιοδοξία και μειωμένη κοινωνική απομόνωση.
Η «αόρατη» καταναλώτρια
Παρά τη σημαντική αγοραστική τους δύναμη, οι γυναίκες μέσης ηλικίας συχνά αισθάνονται παραμελημένες από τη βιομηχανία της μόδας. Η εμμονή της αγοράς με τη νεότητα έχει δημιουργήσει ένα εμφανές κενό: Ρούχα που είτε απευθύνονται σε πολύ νεότερες ηλικίες, είτε δεν ανταποκρίνονται στο σύγχρονο lifestyle αυτής της ομάδας. Όπως επισημαίνει η δρ. Rogaten από το University of the Arts London, πολλές γυναίκες βιώνουν ένα παράδοξο: Ενώ αποκτούν μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση με την πάροδο του χρόνου, ταυτόχρονα νιώθουν «αόρατες» κοινωνικά και καταναλωτικά. Το στοιχείο αυτό αποτέλεσε βασική αφετηρία για τη μελέτη.
Ρούχα και ταυτότητα: Μια βαθύτερη σχέση
Η έρευνα βασίζεται στην έννοια της «γνωστικής λειτουργίας μέσω της ένδυσης», σύμφωνα με την οποία τα ρούχα επηρεάζουν όχι μόνο το πώς μας βλέπουν οι άλλοι, αλλά και το πώς αντιλαμβανόμαστε τον εαυτό μας. Για να εξετάσουν αυτή τη σχέση, οι ερευνητές μελέτησαν 252 γυναίκες ηλικίας 38-67 ετών στο Ηνωμένο Βασίλειο. Μέσω ερωτηματολογίων αξιολόγησαν την ψυχική τους κατάσταση, το άγχος που σχετίζεται με την εμφάνιση και την ικανοποίησή τους από τις διαθέσιμες επιλογές ένδυσης.
Όταν το στυλ επηρεάζει την ευεξία
Τα αποτελέσματα ήταν σαφή: Η ικανοποίηση από τα ρούχα συνδέεται άμεσα με υψηλότερα επίπεδα ευεξίας. Οι γυναίκες που δεν μπορούσαν να βρουν κατάλληλα ρούχα ήταν πιο πιθανό να αποφεύγουν κοινωνικές δραστηριότητες, γεγονός που επηρέαζε αρνητικά τη διάθεσή τους. Αντίθετα, όσες ένιωθαν άνετα με το ντύσιμό τους συμμετείχαν πιο ενεργά στην κοινωνική ζωή, κάτι που ενίσχυε την ψυχολογική τους κατάσταση. Αξιοσημείωτο είναι ότι το άγχος για τη γήρανση δεν φάνηκε να επηρεάζει. Ακόμη και γυναίκες με αρνητικά συναισθήματα για την ηλικία τους ωφελούνταν ψυχολογικά όταν είχαν πρόσβαση σε κατάλληλα ρούχα.
Τα εμπόδια της σύγχρονης μόδας
Οι συμμετέχουσες ανέδειξαν συγκεκριμένα προβλήματα:
- Περιορισμένες επιλογές ανάμεσα σε «νεανικά» και «υπερβολικά συντηρητικά» στυλ
- Προβλήματα εφαρμογής λόγω αλλαγών στο σώμα με την ηλικία
- Χαμηλή ποιότητα και κυριαρχία της fast fashion
- Δυσκολίες στις αγορές, ιδιαίτερα λόγω της στροφής στο online shopping
- Η έλλειψη κατάλληλων επιλογών δεν αποτελεί απλώς αισθητικό ζήτημα, αλλά επηρεάζει άμεσα την καθημερινότητα και την ψυχολογία.
Ένα μήνυμα για τη βιομηχανία
Τα ευρήματα αναδεικνύουν ένα σημαντικό χάσμα μεταξύ της αγοράς και μιας ισχυρής καταναλωτικής ομάδας. Οι γυναίκες μέσης ηλικίας αναζητούν ρούχα που να ανταποκρίνονται στις ανάγκες τους, όμως η αγορά δεν ανταποκρίνεται επαρκώς. Το μήνυμα είναι ξεκάθαρο: Η ένδυση δεν είναι πολυτέλεια, αλλά σημαντικός παράγοντας ευεξίας. Η καλύτερη κατανόηση και κάλυψη των αναγκών αυτής της ηλικιακής ομάδας μπορεί να οδηγήσει σε μια πιο συμπεριληπτική και υποστηρικτική προσέγγιση στη μόδα.
Διαβάστε επίσης
Το στιλ ντυσίματος που μαρτυρά έλλειψη αυτοπεποίθησης – Τι σημαίνουν τα μαύρα
Καινούρια ρούχα; Γιατί πρέπει να τα πλένετε πάντα πριν τα φορέσετε
