Στο μικροσκόπιο των ιταλικών αρχών βρέθηκαν πρόσφατα δύο πασίγνωστες εταιρείες καλλυντικών, σύμφωνα με δημοσίευμα του BBC, μετά από καταγγελίες για χρήση αθέμιτων πρακτικών μάρκετινγκ με στόχο παιδιά, ακόμη και κάτω των 10 ετών, μέσω προώθησης προϊόντων περιποίησης δέρματος και αντιγήρανσης.
Στο επίκεντρο της έρευνας βρίσκεται η μητρική εταιρεία των δύο brands, η LVMH, η οποία φέρεται να υιοθέτησε, σύμφωνα με τις ιταλικές αρχές, μια «ιδιαίτερα ύπουλη» στρατηγική προώθησης, αξιοποιώντας νεαρούς influencers και micro-influencers με χιλιάδες ακολούθους για να επηρεάσουν μικρά παιδιά και παιδιά στην προεφηβεία.
Σύμφωνα με την Ιταλική Αρχή Ανταγωνισμού (AGCM) που έχει αναλάβει την υπόθεση, η εταιρεία επιχείρησε να ενθαρρύνει τη χρήση αντιγηραντικών θεραπειών και καλλυντικών ενηλίκων σε ανήλικους, συμβάλλοντας ενδεχομένως στην ενίσχυση του φαινομένου που περιγράφεται ως «cosmeticorexia».
Η έρευνα επικεντρώνεται σε πιθανές αθέμιτες εμπορικές πρακτικές που σχετίζονται με την πρόωρη χρήση καλλυντικών ενηλίκων, όπως μάσκες προσώπου, οροί και αντιγηραντικές κρέμες, με τις αρχές να εξετάζουν ακόμη και ενδείξεις «καταναγκαστικής αγοράς» τέτοιων προϊόντων από παιδιά κάτω των 10 ετών.
Τι σημαίνει ο όρος cosmeticorexia;
Σύμφωνα με ερευνητές από την Ιταλία που ασχολήθηκαν σε μελέτη τους με το φαινόμενο, η «cosmeticorexia» περιγράφεται ως μια παθολογική εμμονή με την επίτευξη «τέλειου» δέρματος, που μπορεί να οδηγήσει σε υπερβολική ή καταναγκαστική χρήση προϊόντων περιποίησης. Αν και δεν αποτελεί ακόμη επίσημα αναγνωρισμένη ψυχιατρική διαταραχή, οι ερευνητές προειδοποιούν ότι ενδέχεται να εξελιχθεί σε ζήτημα δημόσιας υγείας, ιδιαίτερα για παιδιά και εφήβους.
Σύμφωνα με τη μελέτη, το φαινόμενο ενισχύεται από τα social media, τους influencers και τη βιομηχανία του skincare, που κανονικοποιούν ολοένα πιο σύνθετες ρουτίνες περιποίησης και τη χρήση δραστικών συστατικών σε όλο και μικρότερες ηλικίες.
Οι ειδικοί επισημαίνουν ότι η τάση αυτή μπορεί να έχει όχι μόνο ψυχολογικές, αλλά και δερματολογικές επιπτώσεις, όπως ερεθισμούς, αλλεργικές αντιδράσεις, διαταραχή του δερματικού φραγμού, αλλά και ενίσχυση εμμονικών συμπεριφορών γύρω από την εικόνα του σώματος και την κατανάλωση καλλυντικών.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Ανησυχία και για τα «Sephora kids»
Στο επίκεντρο της συζήτησης βρίσκεται και το φαινόμενο «Sephora Kids», μια τάση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης η οποία διαθέτει σχεδόν 23 εκατομμύρια ακολούθους στο Instagram και περισσότερους από δύο εκατομμύρια στο TikTok.
@sparkleandchaos The video that started it all 🫧🛍️🤩 Can’t believe it’s been 2 years since we started this page. We never could’ve imagined us having fun as mom & daughter exploring makeup & skincare would’ve allow us to do what we’re doing now. I’m so proud of Naiya for using her passion for skincare, modesty, makeup & toys to help inspire other kids to not only learn about ingredients but to just be themselves. To love Sephora AND Barbies. To play with makeup AND legos. To embrace your individuality & be ok with being unique & different. We love you guys so much and are so looking forward to what’s in store for 2026 #onthisday Come to @sephora w/ my 9 yr old who knows how to act & put things back when she is shopping at #sephora Special thanks to the Sephora Staff and especially Amber (in video,) for being so helpful & helping us to create this how to video for #sephorakids #sephorahaul #parentingdoneright ♬ original sound – ✨𝕤𝕡𝕒𝕣𝕜𝕝𝕖 + 𝚌𝚑𝚊𝚘𝚜✨
Εκατοντάδες βίντεο σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης εμφανίζουν παιδιά να παρουσιάζουν αγορές skincare προϊόντων ή να μοιράζονται ρουτίνες περιποίησης, με hashtags όπως «Sephora kids haul» και «Sephora kids GRWM (Get Ready With Me)». Τόσο η AGCM όσο και η Βρετανική Ένωση Δερματολόγων έχουν προειδοποιήσει ότι προϊόντα skincare μπορεί να είναι επιβλαβή για τα παιδιά.
Τι να προσέχουν οι γονείς
Οι ειδικοί συστήνουν στους γονείς να δίνουν ιδιαίτερη προσοχή όχι μόνο στα προϊόντα που χρησιμοποιούν τα παιδιά, αλλά και στο περιεχόμενο που καταναλώνουν στα social media. Η έκθεση σε βίντεο με skincare ρουτίνες, influencers και μηνύματα που συνδέουν την εμφάνιση με την αποδοχή ή την αυτοεκτίμηση μπορεί να επηρεάσει σημαντικά τις αντιλήψεις των παιδιών για το σώμα και την εικόνα τους.
Παράλληλα, οι δερματολόγοι τονίζουν ότι προϊόντα με δραστικά συστατικά, όπως οξέα, ρετινόλη ή αντιγηραντικοί παράγοντες, δεν είναι κατάλληλα για παιδικό δέρμα, καθώς μπορεί να προκαλέσουν ερεθισμούς ή βλάβη στον δερματικό φραγμό. Οι γονείς καλούνται να αντιμετωπίζουν με προσοχή την πίεση για αγορές καλλυντικών, να συζητούν με τα παιδιά για τα μη ρεαλιστικά πρότυπα ομορφιάς που προβάλλονται online και, εφόσον παρατηρούν εμμονική ενασχόληση με το skincare ή άγχος γύρω από την εμφάνιση, να ζητούν τη συμβουλή ειδικού.
Διαβάστε επίσης
Συναγερμός στα social media: Επικίνδυνα για την υγεία τα καλλυντικά dupes
Τα καλλυντικά που «τρελαίνουν» τις ορμόνες – Τι μπορεί να προκαλέσουν
Πάνω από 900 επικίνδυνα καρκινογόνα σε προϊόντα καθημερινής χρήσης
